Tijdens het EK-voetbal hebben diverse Oranje-commercials op radio en televisie grote indruk gemaakt. Uit een onderzoek van Ster en DVJ Insights onder 500 respondenten bleek dat de KPN-commercial met de oranje kat de populairste televisiereclame was, dankzij de humor en de sterke link met het EK. Ook de Jumbo-reclame scoorde hoog, vooral door het aanstekelijke liedje en de Oranje-gekte die erin werd vertoond.
Op de radio waren de advertenties van Lidl en Mora het meest geliefd. Deze werden beoordeeld als bovengemiddeld leuk en geloofwaardig. De commercials wisten de doelgroep effectief te bereiken door een goede balans tussen merkpassendheid en positief sentiment.
Het onderzoek benadrukt het belang van relevante en vermakelijke inhoud in reclames, vooral tijdens grote evenementen zoals het EK. Merken die erin slaagden om de feestelijke sfeer en de nationale trots te vangen, wisten de meeste waardering te oogsten.
De succesvolle campagnes laten zien dat creativiteit en aansluiting bij actuele gebeurtenissen essentieel zijn voor het succes van reclame-uitingen. Door de focus te leggen op humor, herkenbaarheid en emotie, hebben de winnende commercials een blijvende indruk gemaakt op het publiek.
Lees meer over het onderzoek van de Ster en DVJ Insights.
Fotocredits: Jumbo.com
