Na intensieve onderhandelingen hebben partijleiders woensdag 11 december een akkoord bereikt over het beperken van de bezuinigingen op onderwijs. Om dit financieel mogelijk te maken, moeten andere sectoren de kosten opvangen. Hoewel de publieke omroep niet direct wordt gekort, wordt de NPO wel verplicht om 50 miljoen euro extra aan reclame-inkomsten te genereren.
NSC-onderhandelaar Nicolien van Vroonhoven benadrukte dat “de pijn voor de publieke omroep meevalt.” Toch leidt de maatregel tot vragen, vooral vanwege de al verzadigde reclamemarkt en de voortdurende discussie over commerciële invloed op publieke media.
De extra reclame-inkomsten vormen een uitdaging, aangezien de Ster – de organisatie die reclame op publieke omroepen verkoopt – al te maken heeft met beperkingen op online advertentieruimte. Volgens de Ster zou het terugdraaien van eerdere restricties, zoals die van voormalig minister Slob, extra ruimte kunnen creëren om online advertentie-inkomsten te laten groeien. Critici vrezen echter dat de druk om meer inkomsten te genereren ten koste kan gaan van de onafhankelijkheid en het publieke karakter van de NPO.
Met dit akkoord worden de bezuinigingen op onderwijs grotendeels afgewend, maar verschuift de focus naar de vraag hoe de publieke omroep deze extra opbrengsten daadwerkelijk kan realiseren in een markt die al onder druk staat.
